7月23-26日，河北郵政邀請李明杰老師講授分享《河北郵政全省新媒體直播訓(xùn)練營》課程。

在河北郵政全省新媒體直播訓(xùn)練營課程中，李明杰老師通過新媒體生態(tài)、新媒體運營規(guī)劃、新媒體內(nèi)容運營、新媒體直播等四個部分十多個模塊，為來自河北郵政各市、區(qū)、縣近百位參訓(xùn)人員進(jìn)行了四天三晚講授分享。

在《河北郵政全省新媒體直播訓(xùn)練營》的課程中，李明杰老師采用理論講解+方法論模型+底層邏輯+實用工具+實操訓(xùn)練進(jìn)行詳細(xì)講授。

培訓(xùn)大綱：

導(dǎo)入部分——新媒認(rèn)知

第一模塊：數(shù)字化時代下的新媒體認(rèn)知

1、 新媒體給我們帶來哪些改變

2、 新媒體的發(fā)展規(guī)律與產(chǎn)品邏輯

3、 企業(yè)新媒體的戰(zhàn)略價值

4、 企業(yè)新媒體的誤區(qū)

第一部分——生態(tài)解析

第二模塊：企業(yè)新媒體生態(tài)布局規(guī)劃

1、 新媒體平臺的全系解碼

2、 新媒體六層運營體系規(guī)劃

3、 新媒體四維一體運營規(guī)劃

4、 新媒體兩矩陣策略規(guī)劃

5、 新媒體公私域鏈路規(guī)劃

第二部分——運營規(guī)劃

第三模塊：新媒體運營思維與工作方法

1、 新媒體運營團(tuán)隊能力解碼

2、 新媒體運營的六大核心思維

3、 新媒體運營的四種工作方法

實操：新媒體運營工作方法演練

產(chǎn)出：新媒體運營流程SOP

工具：新媒體運營SOP表

第四模塊：構(gòu)建用戶定位，獲取、留存、激活系統(tǒng)

1、 用戶定位于用戶需求挖掘

2、 構(gòu)建用戶畫像模型的路徑

3、 種子粉絲用戶的獲取策略方法

4、 用戶激勵體系的規(guī)劃設(shè)計

5、 用戶分層管理與激活

實操：構(gòu)建設(shè)計用戶激勵體系

產(chǎn)出：用戶分析報告、用戶激勵體系

工具：用戶畫像表

第五模塊：找對地挖對坑建管道

1、 新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略

2、 新媒體市場推廣與廣告投放

3、 線上線下渠道新融合策略

4、 新媒體賬號搭建的策略方法

實操：新媒體運營矩陣玩法、新媒體賬號搭建

產(chǎn)出：三階段新媒體矩陣、賬號矩陣、賬號模型

工具：賬號模型表、新媒體矩陣表

小組新媒體運營規(guī)劃PK

1、 小組新媒體運營規(guī)劃方案呈現(xiàn)與講解

2、 老師針對性的點評輔導(dǎo)

第三部分——內(nèi)容運營

第六模塊：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、 短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、 短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計

3、 短視頻內(nèi)容策劃的亮點提煉

4、 爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實操：提煉一至兩個短視頻的亮點

產(chǎn)出：品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的核心賣點、痛點、爽點

工具：爆款公式表

第七模塊：快速構(gòu)建自己的短視頻選題庫

1、 短視頻內(nèi)容選題的誤區(qū)盲點

2、 短視頻內(nèi)容選題的五個要素和五個路徑

3、 爆款短視頻選題的公式模型

4、 長線產(chǎn)出，構(gòu)建短視頻選題庫體系

實操：構(gòu)建自己的短視頻選題庫

產(chǎn)出：三套選題庫

工具：選題庫策劃表、熱點寶、巨量算數(shù)

第八模塊：拆片拍片的腳本設(shè)計

1、 優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2、 短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計路徑

3、 短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計策略

4、 短視頻內(nèi)容腳本的呈現(xiàn)邏輯

5、 利用AIGC工具輔助腳本創(chuàng)作

實操：創(chuàng)作一至兩個短視頻的內(nèi)容腳本

產(chǎn)出：品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四套腳本

工具：短視頻腳本表、AIGC工具

第九模塊：短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

2、 短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

3、 短視頻拍攝的前期五種準(zhǔn)備

4、 短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法

5、 短視頻拍攝的五種景別運用

6、 短視頻拍攝的九種運鏡方法

7、 短視頻拍攝的五種燈光運用

8、 短視頻拍攝的五種無技巧轉(zhuǎn)場

9、 短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維

實操：各種拍攝方法

產(chǎn)出：1-4套多組合視頻素材

工具：手機(jī)、麥克風(fēng)、燈光、手機(jī)支架

第十模塊：短視頻剪輯制作技巧

1、 剪輯的文字工具使用技巧

2、 剪輯的特效工具使用技巧

3、 剪輯的調(diào)色工具使用技巧

4、 剪輯的畫中畫工具使用技巧

5、 剪輯的關(guān)鍵幀工具使用技巧

6、 剪輯的片頭與片尾設(shè)計

7、 剪輯的BGM與音樂使用

8、 剪輯的封面與標(biāo)題設(shè)計

9、 利用AIGC工具輔助視頻剪輯制作

實操：剪映工具的各項核心功能操作

產(chǎn)出：1-4個短視頻成片

工具：剪映、醒圖

第十一模塊：精細(xì)化每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1、 熱點借力，快速吸粉的技巧

2、 短視頻領(lǐng)域標(biāo)簽建設(shè)

3、 提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的四個維度

4、 短視頻內(nèi)容發(fā)布時間的設(shè)計

5、 短視頻BGM的四種運用技巧

6、 短視頻封面設(shè)計制作技巧

7、 如何設(shè)計誘人的短視頻標(biāo)題描述

8、 通過數(shù)據(jù)復(fù)盤找到迭代優(yōu)化策略

實操：標(biāo)簽、BGM、封面、標(biāo)題、復(fù)盤

產(chǎn)出：一套標(biāo)題庫

工具：標(biāo)題庫工具表、視頻封面參考、后臺數(shù)據(jù)中心

小組短視頻成片PK

1、 小組短視頻成片呈現(xiàn)與講解

2、 老師針對性的點評輔導(dǎo)

第四部分——直播運營

第十二模塊：直播生態(tài)解讀與趨勢

1、 直播與直播電商的發(fā)展

2、 直播生態(tài)鏈組成架構(gòu)

3、 直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢

4、 直播生態(tài)的“人貨場”

第十三模塊：直播團(tuán)隊運營搭建

1、 新手直播團(tuán)隊結(jié)構(gòu)與規(guī)劃

2、 進(jìn)階直播團(tuán)隊結(jié)構(gòu)與規(guī)劃

3、 成熟直播團(tuán)隊結(jié)構(gòu)與規(guī)劃

4、 直播團(tuán)隊能力模型

5、 直播團(tuán)隊的績效與考評

6、 主播梯隊的建設(shè)與打造

實操：團(tuán)隊規(guī)劃、團(tuán)隊管理

產(chǎn)出：團(tuán)隊設(shè)計工具表、團(tuán)隊管理體系

工具：直播團(tuán)隊搭建表

第十四模塊：直播貨品運營搭建

1、 貨品供應(yīng)鏈的選擇與管理

2、 直播貨品成交因素占比

3、 直播貨品選擇的四可原則

4、 直播貨品組品、排品方法

5、 直播貨品關(guān)鍵數(shù)量因素

6、 直播貨品關(guān)鍵價位因素

7、 直播貨品關(guān)鍵結(jié)構(gòu)因素

實操：對標(biāo)產(chǎn)品分析、貨品組合、貨品排品

產(chǎn)出：單場直播貨品組合、單場直播貨品排品

工具：直播貨品排品工具表

第十五模塊：直播場景搭建

1、 直播空間與背景布置

2、 直播間燈光布置與設(shè)計

3、 直播道具設(shè)計與物料設(shè)計

4、 坐播、站播、走播場景設(shè)計

5、 吸引人且愿意點進(jìn)去的封面設(shè)計

7、 數(shù)據(jù)分析優(yōu)化直播細(xì)節(jié)場景

實操：直播場景搭建

產(chǎn)出：1-3個直播場景

工具：直播場景參考

第十六模塊：直播流程規(guī)劃設(shè)計

1、 品宣型直播流程規(guī)劃與設(shè)計

2、 帶貨型直播流程規(guī)劃與設(shè)計

3、 各階段直播流程提升與優(yōu)化

實操：品宣型直播流程、帶貨型直播流程

產(chǎn)出：兩類直播流程

工具：直播流程策劃表

第十七模塊：主播全系話術(shù)腳本

1、 主播話術(shù)違規(guī)違禁解讀

2、 產(chǎn)品賣點提煉的13個要點

3、 主播講品話術(shù)呈現(xiàn)五步法

4、 主播歡迎話術(shù)腳本體系設(shè)計

5、 主播宣傳話術(shù)腳本體系設(shè)計

6、 主播逼單話術(shù)腳本體系設(shè)計

7、 主播活動話術(shù)腳本體系設(shè)計

8、 主播感謝話術(shù)腳本體系設(shè)計

9、 主播帶貨話術(shù)腳本體系設(shè)計

10、      主播特殊話術(shù)腳本體系設(shè)計

11、      助播話術(shù)體系設(shè)計

實操：各系列話術(shù)

產(chǎn)出：各系列話術(shù)體系

工具：直播全系話術(shù)模板參考

第十八模塊：直播流量的獲取與留存

1、 直播推薦流的三好原則

2、 自診直播流量的五步法

3、 品牌內(nèi)容提高進(jìn)房率

4、 活動內(nèi)容提高進(jìn)房率

5、 優(yōu)化場景提高留人率

6、 巧用活動提高留人率

7、 話術(shù)挖掘提升互動率

8、 借力工具提升互動率

9、 平臺流量投放技巧

實操：直播流量診斷

產(chǎn)出：直播流量數(shù)據(jù)分析

工具：后臺數(shù)據(jù)中心

第十九模塊：直播復(fù)盤迭代優(yōu)化

1、 直播數(shù)據(jù)復(fù)盤關(guān)鍵六步法

2、 直播電商核心數(shù)據(jù)分析與思路

3、 直播電商自診數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

4、 直播電商人氣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

5、 直播電商互動數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

6、 直播電商人群數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

7、 直播電商商品數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

實操：單場/多場直播數(shù)據(jù)復(fù)盤

產(chǎn)出：單場/多場直播優(yōu)化策略

工具：后臺數(shù)據(jù)中心

小組直播PK

1、 小組直播呈現(xiàn)（實盤/模擬盤）

2、 老師針對性的點評輔導(dǎo)