新媒體宣傳文案寫作

【培訓(xùn)對象】
1.通訊員、信息員 2.文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案 3.新聞宣傳人員、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯 4.各類助理與秘書、辦公室主任、行政人員 5.其他從事文宣工作的人員

【培訓(xùn)收益】

基礎(chǔ)篇
前言 新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求
案例分析：1.同一事件，兩種新聞
2.兩種場景，兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優(yōu)勢
新媒體對宣傳工作的新要求

第一部分 宣傳工作做什么？——崗位職責(zé)與工作內(nèi)容（簡要介紹）
1.宣傳工作的兩個維度
2.宣傳工作的主要特點與普遍現(xiàn)象
3.宣傳崗位的四項核心職責(zé)與工作內(nèi)容
4.一個宣傳工作人員的自我修養(yǎng)
5.新媒體對從業(yè)者的要求

第二部分 怎樣撰寫新聞？——常用文體寫作技法（簡要介紹）
1.熱身訓(xùn)練：重寫新聞稿
2.新聞的類型、寫作要求
3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律
4.新聞的語言的層次與基本要求
5.經(jīng)典消息的寫作
（1）標(biāo)題及其基本類型與構(gòu)思技巧
（2）正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)
（3）導(dǎo)語
（4）主體
（5）結(jié)尾與背景資料
（6）圖片的使用

新媒體篇
第三部分 怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺與工具
1.新媒體主要平臺
2.微信平臺及常用工具
3.微博平臺
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺與工具
6.視頻平臺與工具

第四部分 怎樣寫新媒體文案？——常用宣傳文案寫作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類型、風(fēng)格
（1）娛樂化
（2）常見風(fēng)格：呆萌、蠢賤、愛、自黑
（3）追逐熱點
（4）如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配
2.怎樣撰寫高知識量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案
（1）讀者們真正關(guān)注的是什么
（2）知識普及類文案的寫作技法
3.新媒體消息
（1）新媒體消息與經(jīng)典消息的差異
（2）在經(jīng)典消息基礎(chǔ)上改寫
4.新媒體綜述類文案
（1）什么是綜述類文案
（2）綜述類文案的特點和優(yōu)勢
（3）從哪里搜集新聞綜述
（4）如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關(guān)的新聞綜述
5.新媒體軟文類文案
（1）無處不在的軟文
（2）軟文的主要特點和優(yōu)勢；軟文的不足
（3）根據(jù)產(chǎn)品特點、賣點創(chuàng)作軟文
6.新媒體營銷類文案
（1）傳統(tǒng)營銷文案的主要特點與不足
（2）新媒體硬廣告的基礎(chǔ)：信任感
（3）新聞媒體營銷文案基本技法：親切、可信、可讀

第五部分 怎樣提高新媒體的影響力？——企業(yè)新媒體運營實務(wù)要點
1.名不正，言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰？他們在哪里？——為讀者畫像
3.如何找到讀者并留住他們？——線下線上推廣基本方法
4.如何增強讀者粘性？——讀者互動活動的基本方法
5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺內(nèi)容？——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法 

韋志國，副教授,文學(xué)碩士。中國公文寫作學(xué)會會員，全國毛澤東文藝思想研究會會員，首屆方放秘書學(xué)獎獲得者，全國商務(wù)秘書考試委員會理事，精品課“公文寫作”主講人，原創(chuàng)微信公眾號、頭條號“實戰(zhàn)公文寫作”運營人，抖音、快手知識短視頻創(chuàng)作者。
專注公文寫作實踐與研究16年，主編出版8部教材，《財經(jīng)應(yīng)用寫作》《辦公自動化實務(wù)》為“十二五”規(guī)劃國家級教材，《文書與檔案管理》長期位于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)檔案類圖書前兩位。
為深圳證券交易所、原貴州省地稅局、北斗導(dǎo)航、中國聯(lián)通黨校、湖北煙草公司、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、北京金融街集團(tuán)、成都雙流國際機場、金風(fēng)科技、天津城建大學(xué)、富力地產(chǎn)等眾多單位提供公文寫作及新聞寫作培訓(xùn)超200場次。2013年撰寫的《河北省信用聯(lián)社保定分支機構(gòu)公文培訓(xùn)工作案例分析》獲中國職業(yè)教育與職工教育協(xié)會年度優(yōu)秀成果三等獎。
熱心普及傳播公文寫作知識，為百度百科撰寫“應(yīng)用文”“秘書寫作”等詞條。在“百度知道”回答以公文寫作為主的各類問題1000余個，受益人數(shù)超過110萬人（百度知道ID：韋志國公文寫作）。
韋老師講授的寫作課程貫徹“返回文本”的理念，立足于“硬核”寫作技術(shù)，致力于揭示公文文本底層的思維規(guī)律、邏輯規(guī)律、語言規(guī)律，打造“將零散的講系統(tǒng)、將淺顯的講深刻、將平常的講新鮮，將枯燥的講有趣”的授課效果。
主講課程
公文寫作、新聞寫作、宣傳實務(wù)、文書檔案管理
黨務(wù)公文、黨務(wù)宣傳 

• 新媒體APP小程序營銷實戰(zhàn)秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統(tǒng)行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬達(dá)的天敵將會是天貓？”網(wǎng)絡(luò)流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學(xué)生，微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發(fā)展代..

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• 實戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟(jì)理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營銷發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術(shù)）思維模式2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創(chuàng)新4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代線下與線上應(yīng)該考慮哪些營銷策略5.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習(xí)慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號成為擺設(shè)，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實現(xiàn)冷啟動引爆，也可以實現(xiàn)老品牌換新顏，未來的..

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• 新零售新媒體營銷實操課程提綱

   

  1、 營銷發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營銷的核心是用戶畫像3、 品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時代4、 社交營銷成為主營銷5、 社交營銷模型6、 新媒體營銷基本定義7、 目前最熱門的新媒體營銷平臺介紹8、 新媒體營銷玩法邏輯9、 如何做好裂變營銷10、 實操案例分析11、 新媒體營銷的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

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