高德被阿里巴巴全資收購后的戰(zhàn)略猜想

葉峰博士/文

阿里巴巴集團披露，已向高德控股有限公司提出收購建議書，阿里巴巴擬以每股美國存托股票21美元的價格，對高德公司股票進行現(xiàn)金收購，交易將涉及總現(xiàn)金額約11億美元。交易完成后，高德將成為阿里巴巴100%子公司，并融合進阿里生態(tài)體系基礎上發(fā)展。
 

阿里巴巴又出手了，這次終于決定將地圖領域占據(jù)優(yōu)勢的高德全部攬入囊中。那么，阿里斥巨資收購高德地圖意欲何求呢？根據(jù)筆者對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的觀察，目的在兩個方面：一是大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；二是移動互聯(lián)網(wǎng)。
 

阿里巴巴首席數(shù)據(jù)官關車品覺曾經(jīng)這樣表述：大數(shù)據(jù)是未來社會、文化、經(jīng)濟等所有領域的一座金礦。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到社會生活的各國領域，經(jīng)濟社會中生產(chǎn)力最活躍的因素—人的各種活動和足跡將越來越往網(wǎng)絡上搬家，這種搬家的速度將出現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長。受眾即其所有網(wǎng)絡足跡和留痕，即接觸點都將能夠挖掘，都將有跡可循。通過對這些足跡和留痕進行一系列數(shù)據(jù)挖掘和分析，不僅可以挖掘出其商業(yè)活動的傾向和偏好，挖掘出其所有活動的訴求和商業(yè)需求，甚至可以挖掘出其情感思想變化和動向。這背后隱藏的商業(yè)價值大到不可估量從商業(yè)角度來說，通過大數(shù)據(jù)挖掘可以搶得各種商業(yè)先機，可以在各種商業(yè)機會面前先人一步、先發(fā)制人，最終占領市場份額，獲取巨大不可想象的商業(yè)回報。
 
 

阿里巴巴旗下的天貓、淘寶通過投資入股的方式聯(lián)手新浪微博后，在這三個平臺上運行的客戶量多達8億。依托這樣的平臺背景，挖掘大數(shù)據(jù)商業(yè)價值就有了無限的想象空間。據(jù)說微信線上已超過5億客戶，這也是最具優(yōu)勢的大數(shù)據(jù)平臺，其商業(yè)價值以及對市場可能產(chǎn)生的沖擊都讓人充滿期待。

所以，阿里收購高德地圖的第一目的就是奔著大數(shù)據(jù)而去，就像阿里收購新浪微博等并購行為一樣。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第三季度，智能終端在線式手機地圖導航客戶端累計用戶數(shù)市場份額，高德地圖占31.3%，而百度地圖占26.6%，騰訊地圖約占2.2%。阿里收購高德不僅在地圖市場三分天下中占據(jù)絕對市場優(yōu)勢、客戶優(yōu)勢，更重要的是取得了地圖市場大數(shù)據(jù)的制控權。培育了又一領域大數(shù)據(jù)挖掘的巨大商業(yè)潛力市場。
 

工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，移動電話用戶超過12億戶，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到8.2億戶，3G 上網(wǎng)用戶占比超過30%。隨著4G網(wǎng)絡的陸續(xù)推出，移動上網(wǎng)用戶將會更加快速增長。在這種情況下，未來網(wǎng)購、網(wǎng)游等活動都將轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上。手拿智能手機或者移動終端就可以隨時隨地購買游戲甚至從事結算支付、購買理財產(chǎn)品以及貸款等一系列金融活動。
 

一切經(jīng)濟活動都開始轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上，精明的企業(yè)以及企業(yè)家必須緊隨這個手機客戶端主導的時代步伐，否則，將很快會被淘汰出局。阿里巴巴全資收購高德地圖就是為了布局移動互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)一個重要基礎是位置，實現(xiàn)位置整合一是衛(wèi)星，二是地圖，地圖是在底層抓住了一個移動互聯(lián)網(wǎng)的切入點。這是互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略資源?，F(xiàn)在的幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以看中地圖，遠不是看中它的導航價值，而是看中其未來以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎的多種業(yè)務等的商業(yè)價值。
 

從阿里收購高德地圖再次讓人看到阿里系以馬云為首的團隊的戰(zhàn)略遠見。其實馬云的最大精明在于能夠準確地把握未來，然后站在未來設計今天 。