企業(yè)新聞宣傳工作實務

【培訓對象】
1.新聞宣傳人員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯 2.基礎管理人員、主管、后備干部、行政人員；從專業(yè)業(yè)務崗位轉(zhuǎn)型到管理崗位者、新晉升主管 3.各類助理與秘書、辦公室主任 4.其他從事文宣工作的人員

【培訓收益】

導學
1.案例分析：您是否寫過這樣的“新聞”
2.專業(yè)記者怎樣寫同類稿件
3.企業(yè)新聞的常見問題：公文化新聞

第一部分 宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內(nèi)容
1.宣傳工作的兩個維度：內(nèi)宣、外宣
2.內(nèi)宣工作的主要特點與普遍現(xiàn)象
3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內(nèi)容
4.宣傳工作人員的修養(yǎng)
5.宣傳工作中的“傻白甜”與“高級黑”現(xiàn)象
6.企業(yè)輿情演變規(guī)律及應對
7.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報）、新聞（消息）

第二部分 如何收集寫作素材？——信息采集與選擇
1.采訪的重要作用與基本方向
2.采訪的基本方法與禁忌
3.信息材料的日常收集
4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）
5.不同事件的采訪重點
6.搜集紙質(zhì)材料

第三部分 如何提升新聞價值？——新聞價值挖掘
1.“大而全”的新聞為什么沒人愛看？——什么是新聞價值
2.分析新聞要素挖掘新聞價值：獨特性、新穎性
（1）人物決定價值
（2）時間決定價值
（3）過程決定價值
3.對標上級政策挖掘新聞價值：重要性
（1）國家新聞輿論宣傳工作方針
（2）宏觀熱點選題
（3）行業(yè)新聞宣傳工作要點及重點選題
（4）對標上級政策的基本方法：以文化熱點為例
4.契合社會熱點挖掘新聞價值：時效性
（1）公共事件熱點：高考熱點為例
（2）日歷日程熱點：節(jié)令熱點為例
（3）突發(fā)事件熱點：自然災害熱點為例
（4）大眾話題熱點：房租上漲熱點為例
（5）公眾人物熱點：王寶強離婚熱點為例
5.合理確定新聞類型挖掘新聞價值：深刻性
（1）動態(tài)新聞的新聞價值
（2）綜合新聞的新聞價值

第四部分 怎樣撰寫新聞？——新聞寫作基本技法
1.熱身訓練：重寫新聞稿
2.新聞的類型、基本寫作要求
3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律
4.新聞語言的層次與基本要求
5.標題寫作技法
（1）標題概述：作用、類型及適用情況
（2）標題寫作基本要求
（3）標題表現(xiàn)新聞價值的基本方法
（4）標題常見套路
6.導語寫作技法
（1）倒金字塔結(jié)構(gòu)的本質(zhì)
（2）導語常見問題
（3）導語的本質(zhì)作用：揭示新聞價值而非概括事實
（4）導語表現(xiàn)新聞價值的基本方法
（5）導語出彩技巧
（6）導語常見類型與技法
7.主體展開技法
（1）豐富內(nèi)容的基本方法
（2）跳筆運用
（3）小標題設計
（4）主體整體構(gòu)思
（5）新聞源展現(xiàn)技巧
8.結(jié)尾寫作技法
（1）結(jié)尾主要功能
（2）結(jié)尾主要內(nèi)容
（3）結(jié)尾類型與常用套路
9.背景寫作技法
（1）背景的重要作用
（2）背景的主要類型
（3）背景的內(nèi)容與來源
11.圖片新聞
（1）圖片新聞的概念、類型
（2）圖片新聞的優(yōu)勢與適用場景
（3）圖片拍攝注意事項
（4）文字說明寫作要點
12.新聞攝影
（1）新聞圖片攝影的基本要求
（2）新聞圖片的構(gòu)圖規(guī)律
（3）圖片的文字說明撰寫技巧

第五部分 怎樣增強宣傳效果？——新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新方向
1.圖解（一圖看懂）式報道
（1）產(chǎn)生條件與獨特優(yōu)勢
（2）適用題材與選題策劃方向
（3）文本與信息素材基礎
（4）基本構(gòu)成環(huán)節(jié)與基本要求
（5）文字內(nèi)容編撰技巧
（6）圖片圖表設計技巧
（7）版式配色設計技巧
2.新媒體文案創(chuàng)作基本技法
（1）新媒體宣傳文案的主要類型、風格
（2）新媒體文風如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配
（3）新媒體文案選題策劃方向
（4）怎樣撰寫高知識量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案
（5）新媒體文案標題寫作技巧
（6）新媒體文案開頭寫作技巧
（7）新媒體文案主體寫作技巧
（8）新媒體文案結(jié)尾寫作技巧
（9）新媒體文案中的圖片、表情包素材應用技巧
（10）新媒體排版基本技巧與方法

第六部分 怎樣為主營業(yè)務服務？——業(yè)務產(chǎn)品宣傳策略

1.主營業(yè)務與產(chǎn)品的宣傳策略
（1）信任感的塑造方法
（2）成果類宣傳稿件撰寫技巧
（3）客戶反饋類宣傳稿件
（4）創(chuàng)新型產(chǎn)品宣傳稿件
2.業(yè)務與思想政治工作相融合的宣傳策略
（1）思政學習類宣傳稿件
（2）思政主題活動類宣傳稿件
（3）先進人物類宣傳稿件
（4）業(yè)務綜述稿件中思政工作融合策略

第七部分 怎樣避免失誤？——稿件審改與編輯
1.案例分析：新聞稿常見失誤
2.審改、編輯的基本程序
（1）自我審改
（2）送審
3.審改、編輯的重點
（1）事實的訂正
（2）思想政治差錯的校正
（3）克服偏離主題
（4）內(nèi)容單薄
4.語言修改
（1）長句常見問題及修改方法
（2）詞語常見問題及修改方法 

韋志國，副教授,文學碩士。中國公文寫作學會會員，全國毛澤東文藝思想研究會會員，首屆方放秘書學獎獲得者，全國商務秘書考試委員會理事，精品課“公文寫作”主講人，原創(chuàng)微信公眾號、頭條號“實戰(zhàn)公文寫作”運營人，抖音、快手知識短視頻創(chuàng)作者。
專注公文寫作實踐與研究16年，主編出版8部教材，《財經(jīng)應用寫作》《辦公自動化實務》為“十二五”規(guī)劃國家級教材，《文書與檔案管理》長期位于當當網(wǎng)檔案類圖書前兩位。
為深圳證券交易所、原貴州省地稅局、北斗導航、中國聯(lián)通黨校、湖北煙草公司、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、北京金融街集團、成都雙流國際機場、金風科技、天津城建大學、富力地產(chǎn)等眾多單位提供公文寫作及新聞寫作培訓超200場次。2013年撰寫的《河北省信用聯(lián)社保定分支機構(gòu)公文培訓工作案例分析》獲中國職業(yè)教育與職工教育協(xié)會年度優(yōu)秀成果三等獎。
熱心普及傳播公文寫作知識，為百度百科撰寫“應用文”“秘書寫作”等詞條。在“百度知道”回答以公文寫作為主的各類問題1000余個，受益人數(shù)超過110萬人（百度知道ID：韋志國公文寫作）。
韋老師講授的寫作課程貫徹“返回文本”的理念，立足于“硬核”寫作技術(shù)，致力于揭示公文文本底層的思維規(guī)律、邏輯規(guī)律、語言規(guī)律，打造“將零散的講系統(tǒng)、將淺顯的講深刻、將平常的講新鮮，將枯燥的講有趣”的授課效果。
主講課程
公文寫作、新聞寫作、宣傳實務、文書檔案管理
黨務公文、黨務宣傳 

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